Reichweite lässt sich planen, Aufmerksamkeit hingegen ist deutlich schwieriger zu erzielen. Menschen scrollen weiter, klicken weg oder blenden Werbung schlicht aus. Für Marken reicht es deshalb immer weniger, nur sichtbar zu sein. Wer im Gedächtnis bleiben will, muss Menschen dort erreichen, wo sie offen für neue Eindrücke und emotionale Erlebnisse sind – am Flughafen München etwa.